Querido alumno,
Llegamos al final de las cartas. He tratado de contarte en ellas algunas cosas importantes por si no te
las llegaran a enseñar en la Universidad. Te serán útiles cuando empieces a
trabajar.
Te dije que en la última carta te hablaría de los maestros, de aquellas personas que han
sido referencias para los demás y que han marcado las tendencias y los
fundamentos de esta profesión. Aunque en España tenemos y hemos tenido
verdaderos genios de la comunicación en todas sus áreas, desafortunadamente no
hemos sabido siempre recoger su sabiduría, sus conocimientos y sus
aprendizajes, para que los que vinierais detrás las disfrutaseis. Por suerte,
gracias a esa gran biblioteca que es Internet, hoy puedes disponer de un montón
de conocimientos que han ido dejando algunos de esos maestros. Te vendrá bien
leer cosas de publicitarios internacionales (Bill Bernbach, David Ogilvy, Frank
Lowe,…), y también hay libros, videos y material interesante sobre experiencias
de ilustres publicitarios españoles, algunos ya retirados, o de algunos que
siguen estudiando de manera rigurosa sobre la comunicación como Marçal Moliné,
pero me temo que hemos dejado en segundo plano a muchos profesionales que hemos
tenido con nosotros. He tenido la inquietud de buscar a algunos de esos maestros españoles de la Comunicación y la fortuna de conocer a algunos de ellos. Gente como Rafael Lopez Lita que ha dedicado su vida a enseñar comunicación y sobre todo, a conectar a los estudiantes con los profesionales que estábamos en activo.
Preocúpate por aprender de TUS maestros, los que vas a tener a
tu alcance. Cuando empecé a trabajar posiblemente sabía mucho menos que lo que
tu sabes ahora, pero he tenido la suerte de tener algunos maestros siempre muy
cerca y de haber aprendido casi todo de ellos. No es fácil que necesites más
dedos que los de una mano para contar a aquellos que marcarán tu vida
profesional, pero si estás atento los distinguirás en cuanto los tengas
delante.
Pon también atención para diferenciar a los verdaderos
profesionales, comprometidos totalmente con la comunicación, de los famosos
nombres que a menudo suenan en nuestro ámbito y que están en esto más
preocupados por su negocio y los beneficios económicos que por los fundamentos
de lo que hacen. Le han hecho a veces daño a esta profesión y cualquier cosa que
dicen suele ser interesada.
No te quedes solo con saber de Comunicación y Publicidad, que
seguro que lo irás aprendiendo en tu trabajo. Posiblemente aprendas cosas más
útiles para tu profesión en los libros de pedagogía, psicología o neurología.
No olvides que estás tratando con consumidores, que no son más que personas,
seres humanos a las que tratas de convencer de algo. Te será útil.
Sigue aprendiendo mientras quieras seguir en la brecha. Hoy la
tecnología te da posibilidades infinitas para conocer todo lo que se está
haciendo en cualquier lugar del mundo, de toda la innovación o de cualquier
nueva idea. No te conformes con completar el contenido de la Escuela ó con
memorizar el programa. Aprovecha todos esos recursos y serás invencible.
Posiblemente el mundo de la comunicación que tengas cuando
llegues a el (en tan solo tres o cuatro años más) sea ya muy diferente del que
hemos conocido en años pasados, y por tanto requerirá nuevas formas de entender
y de trabajar la Comunicación. En ese momento no te creas sin más lo que te
digan, no aceptes los modelos preestablecidos, no des por válidos los
principios que te enseñen. Prácticamente todo tendrá que ser revisado y
posiblemente tú seas el que tenga que hacerlo, porque todos los demás estaremos
demasiado condicionados por lo que hemos vivido y por la comodidad de lo que ya
hemos construido.
Cuando la experiencia ya no vale porque está basada en el
pasado y lo que tenemos delante es totalmente nuevo, lo único que te queda es
la lógica y el sentido común. Si has sabido cultivar ambas cualidades, tendrás
un gran futuro en esto. Estoy seguro que a la profesión también le vendrá muy
bien si algún día sois muchos los que llegáis con estos nuevos aires y vuestras
nuevas ideas.
Si un día decidí escribirte estas cartas, era porque llevo
algunos años en esta profesión y aunque no somos pocos los que tratamos
continuamente de cambiar las cosas para hacer de ella algo muy digno y de lo
que estar orgullosos, la verdad es que no siempre hemos podido vencer algunas resistencias.
Y aunque a veces intentamos cambiar las cosas con discursos, la realidad es que
al final se cambian con nuestras acciones, y pienso que la mejor solución para
ese cambio es esperar a que se produzca el relevo natural que ocurre en
cualquier colectivo y que tu, con tus hechos, seas esa parte del cambio que
estamos esperando.
Un último consejo. Vas a pasar muchos años haciendo planes
para productos, marcas, empresas ó negocios. Dedica un poco de tu tiempo a
hacer un plan para ti; léete otra vez estas cartas pensando que tú eres la
marca a construir, posicionar y comunicar. Diseña tus siguientes veinte años en
lugar de esperar ese tiempo para ver lo que ha sido de ti. No lo dudes,
funciona.
Tengo que dejarte. Ya no habrá más columnas por el momento, pero seguiré estando
a tu disposición a través de mi mail o en mi blog por si puedo ser de alguna ayuda.
Ha sido un placer conocerte.
Mucha suerte.
