Virgin marca la buena dirección en la producción de contenido propio.

Virgin sigue siendo una de las marcas pioneras en la comunicación. Para promocionar su línea de vuelo a Los Angeles ha creado una película, a través de su propia productora -Virgin Produced- que estrenará en el Festival de Cine de Los Angeles.

La película ha tenido un coste de 1 millón de dólares (Precio equiparable al coste de producción de muchos spots) y además de en los cines, se emitirá en las pantallas de su línea aérea y en TV. Si quieres saber más detalles puedes ver el making off aquí. Si comparamos el coste total de cualquier campaña (producción + gestión + medios) con este tipo de acciones, la rentabilidad no tiene nada que ver, aunque la condición indispensable para que luego el contenido se divulgue es que la calidad y el interés de lo que produzcas tiene que estar a la altura de lo que el espectador está habituado y espera.
Las marcas más avanzadas en la creación de contenidos propios para su comunicación están demostrando que es posible hacer cosas que gusten a la gente, donde su mensaje y su posicionamiento como marca están perfectamente encajados. 
Red Bull lo hizo a su manera hace poco con el documental The Art of Flight, un espectacular rodaje sobre deportes extremos que estrenó en cines y que sigue sumando millones de visionados a través del canal que tienen abierto en Youtube y que recoge ya casi 2000 vídeos.